¿Cuántas prendas de ropa compras al año? ¿Y cuánto dinero te gastas en renovar el armario? Aunque las respuestas pueden variar mucho de una persona a otra, una encuesta de la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) permite conocer cuáles son los hábitos de compra más habituales entre los españoles.
Según este estudio, realizado entre una muestra representativa de personas de entre 18 y 74 años, cada consumidor compra una media de ocho prendas de vestir y tres pares de zapatos al año, sin contar la ropa interior.
En total, son 11 artículos y un gasto medio anual de 351 euros en ropa y calzado.
Sin embargo, no todo el mundo compra al mismo ritmo. La OCU señala que un 8 % de los encuestados adquiere más de 20 prendas al año, una práctica especialmente frecuente entre las mujeres más jóvenes.
Las grandes cadenas ganan terreno a las tiendas de barrio
La forma de comprar también ha cambiado. Las grandes cadenas de moda y las plataformas de venta por internet concentran buena parte de las compras, favorecidas por sus precios, promociones y variedad de productos.
De hecho, solo uno de cada cuatro consumidores compró ropa o calzado en una tienda de barrio durante el último año, según la encuesta.
Aunque el precio sigue siendo importante a la hora de elegir qué comprar, el estudio revela que la apariencia de las prendas tiene todavía más peso en las decisiones.
Entre las mujeres menores de 35 años, por ejemplo, el 51 % considera que la ropa influye mucho en su confianza personal.
La ropa de segunda mano ya forma parte de nuestras compras
Otra de las conclusiones del estudio es el crecimiento del mercado de segunda mano.
Casi la mitad de los encuestados asegura haber comprado artículos usados durante el último año, una tendencia que gana presencia junto a la preocupación por el impacto ambiental y las condiciones laborales de la industria textil.
Muchos consumidores también afirman que estarían dispuestos a comprar ropa fabricada de forma más sostenible y respetuosa con los trabajadores.
Sin embargo, encuentran dos obstáculos principales: los precios más elevados y la falta de información fiable sobre dónde y cómo se fabrican las prendas.
Cuidado con las ofertas que nos empujan a comprar más
La OCU también ha analizado cómo influyen las estrategias comerciales en las decisiones de los consumidores.
Según sus resultados, un 17 % muestra una especial preocupación por las consecuencias sociales y ambientales de sus compras.
Por otro lado, un 8 % presenta hábitos de consumo excesivo, con compras impulsivas y acumulación de ropa que apenas utiliza. Otro 8 % es especialmente sensible a las promociones y a los mensajes que transmiten urgencia.
Entre estas estrategias se encuentran los avisos de unidades limitadas o las ofertas que parecen estar a punto de terminar, utilizadas para animar al consumidor a comprar rápidamente.
Ante esta situación, la OCU reclama un mayor control de los llamados «patrones oscuros», técnicas comerciales diseñadas para influir en las decisiones de compra y fomentar el consumo impulsivo.
