El Geoparque Volcanes de Calatrava–Ciudad Real cuenta desde hoy con una nueva identidad corporativa que busca reflejar una realidad ya consolidada y reforzar su papel como herramienta de cohesión y desarrollo territorial en la provincia. El rediseño de la marca responde a las recomendaciones de la UNESCO y de la Red Nacional de Geoparques y marca el inicio de una nueva etapa para este proyecto que vertebra a 40 municipios ciudadrealeños.
El presidente de la Diputación de Ciudad Real, Miguel Ángel Valverde, ha dejado claro durante el acto de presentación, celebrado en el Palacio Provincial, que la nueva imagen “no es un simple cambio de logotipo ni un capricho”, sino la constatación de que “un proyecto que nació hace años es hoy una realidad plenamente consolidada, con impacto presente y futuro en el desarrollo territorial de una parte muy importante de la provincia”.
Valverde ha subrayado que el rediseño era “necesario, aconsejable y coherente”, fruto de un análisis profundo del territorio y alineado con las indicaciones de los organismos internacionales. Según ha explicado, la nueva identidad ofrece una imagen “moderna, actualizada, sencilla y fácilmente identificable”, que permite reconocer con mayor claridad “un territorio singular, único y difícilmente replicable en la península”.
Un proyecto estratégico para la provincia
El presidente de la Diputación ha recordado que el Geoparque abarca cerca de 4.000 kilómetros cuadrados, integra a cuatro Grupos de Desarrollo Rural y forma parte de una red exclusiva: es uno de los 18 geoparques de España, uno de los dos de Castilla-La Mancha y uno de los 229 reconocidos en todo el mundo, una circunstancia que sitúa a la provincia en una posición “privilegiada”.
Durante su intervención, Valverde ha puesto en valor el trabajo del Comité Científico, al que ha agradecido su contribución para divulgar la importancia del pasado geológico del territorio. “Sabíamos que vivíamos sobre volcanes, pero no hasta qué punto ese origen ha determinado nuestra morfología, nuestros suelos y, en consecuencia, nuestra economía y nuestros productos”, ha señalado, destacando la relación directa entre el origen volcánico y producciones de calidad como el aceite y el vino del Campo de Calatrava.
El presidente ha remarcado que el Geoparque se integra en otras estrategias provinciales como Sabor Quijote y que debe servir para complementar sectores tradicionales como la agricultura y la ganadería. En este contexto, ha recordado que el turismo supone ya alrededor del 10 % del PIB provincial, lo que refuerza la apuesta por iniciativas que diversifiquen la economía.
Tres objetivos para una nueva etapa
Valverde ha fijado tres grandes metas para esta nueva fase del Geoparque. En primer lugar, el desarrollo de productos turísticos ligados al patrimonio geológico, como georrutas y centros de interpretación. En segundo lugar, la divulgación y la pedagogía, especialmente entre los más jóvenes, para que el territorio forme parte de su identidad. Y, como objetivo clave, la revalidación en 2028 del reconocimiento como Geoparque Mundial de la UNESCO, un reto que ha considerado alcanzable “si el trabajo se hace de manera conjunta”.
“La Diputación seguirá impulsando este proyecto con determinación y visión de futuro”, ha asegurado, convencido de que el Geoparque Volcanes de Calatrava será “uno de los grandes motores de desarrollo, cohesión y proyección exterior de la provincia”.
Una marca con base científica y territorial
Por su parte, la vicepresidenta segunda de la Diputación, Sonia González, ha señalado que la renovación de la identidad supone “un punto de inflexión en la evolución del proyecto” y refuerza su papel como herramienta estratégica de desarrollo sostenible. “La nueva identidad no es un simple cambio de imagen; es la consolidación de un modelo propio y reconocible, acorde con la dimensión y la ambición del proyecto”, ha afirmado.
González ha destacado el papel del Geoparque como instrumento frente al reto demográfico, al considerarlo “una herramienta real de cohesión territorial para la generación de empleo, la fijación de población y la creación de oportunidades en los municipios”. Ha insistido en que el Geoparque va más allá del paisaje volcánico: “Hablamos de cultura, patrimonio, historia, identidad y desarrollo económico sostenible. Cuando decimos Geoparque, hablamos de una apuesta clara por el futuro de nuestros pueblos”.
La vicepresidenta ha explicado que la nueva marca se inspira en tres grandes momentos geológicos del territorio: el mercurio, como huella de la minería histórica; el carbón, ligado a la relación entre geología e industria; y el magma, como símbolo del volcanismo más reciente y núcleo identitario del Geoparque. “Deja de ser un proyecto técnico para convertirse en un proyecto de territorio compartido, con la ciencia como aliada”, ha subrayado.
Comunicación, divulgación y nuevos recursos
Junto a la nueva imagen corporativa, se han presentado diversas herramientas de comunicación que acompañarán esta etapa: un manual de identidad corporativa, una pieza audiovisual realizada íntegramente con inteligencia artificial, materiales digitales y folletos electrónicos, un mapa geoturístico y merchandising institucional.
Sonia González ha explicado que el objetivo es “hacer la ciencia comprensible y cercana” y reforzar el orgullo territorial. La presentación ha coincidido, además, con una intensa actividad del Geoparque, que actualmente desarrolla 30 rutas guiadas gratuitas, programas formativos con la Universidad de Castilla-La Mancha y jornadas divulgativas por todo el territorio. En las próximas semanas, entrarán en funcionamiento los nueve centros de interpretación distribuidos por la provincia.
Un cambio trascendente, pero integrador
El responsable de la nueva identidad corporativa, Reyes Ávila, ha explicado que el proceso ha supuesto “un cambio trascendente, pero no excluyente”, que no pretende borrar el trabajo previo, sino reforzarlo. “La identidad debía ser entendible y asumible incluso para un niño”, ha señalado, destacando la simplicidad y la conexión directa con el territorio como claves del diseño.
Ávila ha subrayado que la marca actúa como una “marca paraguas” que integra a todos los volcanes y territorios, apoyándose en colores vinculados a la tierra y en criterios de legibilidad, sostenibilidad y usabilidad, tal y como exige la UNESCO. “El icono no es nada en sí mismo; adquiere valor a través de lo que se comunica a partir de él”, ha afirmado.
El proceso ha incluido un análisis detallado de públicos y la definición de una narrativa compartida para administraciones, empresas y profesionales del Geoparque. Todo ello se resume en un claim que define la esencia del proyecto: “Volcanes que laten, naturaleza que transforma”, una declaración de identidad que conecta ciencia, territorio y futuro para el Geoparque Volcanes de Calatrava–Ciudad Real.
